1. Contexte
DeFacto, marque de mode internationale, souhaitait accroître sa visibilité en ligne auprès d’un public jeune et connecté, particulièrement en Afrique du Nord et au Moyen-Orient. Leur objectif était de construire une image de marque moderne et tendance, tout en stimulant les ventes via les réseaux sociaux. En s’adressant à des influenceurs pertinents, DeFacto cherchait à renforcer sa notoriété et sa crédibilité dans des marchés compétitifs.
Année
2023
Role in project
Marketing d'influence
Clients
DeFacto
ABOUT THE PROJECT
Objectifs
Augmenter la notoriété de la marque DeFacto auprès de la génération Z et des jeunes milléniaux.
Générer du trafic vers le site e-commerce de DeFacto depuis les réseaux sociaux.
Accroître les conversions (achats, inscriptions) via les publications d’influenceurs.
Créer des contenus “ambassadeurs” authentiques et esthétiques, cohérents avec l’identité de marque.
ABOUT THE PROJECT
Stratégie & Approche
L’agence 2MAG a mis en place une stratégie d’influence en plusieurs phases :
Sélection des influenceurs : micro- et macro-influenceurs mode, lifestyle et “fashion & streetwear”, adaptés au style DeFacto.
Création de contenus : briefs co-créatifs, permettant aux influenceurs de produire des shootings, des “haul” vidéo, des stories et des Reels en accord avec l’esthétique DeFacto.
Activation cross-canal : campagnes Instagram, TikTok, et YouTube, pour maximiser la portée et l’engagement.
Suivi et optimisation IA : utilisation d’outils d’analyse d’influence pour mesurer l’engagement, l’audience réelle, les conversions, et ajuster la campagne en temps réel.
Overview
Actions menées
Briefing et workshops avec les influenceurs pour aligner leur style avec l’ADN de DeFacto.
Production de contenus visuels (photos + vidéos) : looks DeFacto, “try-on”, stories “behind the scenes”, UGC (contenu généré par les influenceurs).
Publication planifiée : calendrier de posts, stories, Reels, avec des call-to-action vers le site ou des codes promo.
Mesure des performances : tracking des KPIs (engagement, reach, clics, ventes) + rapports hebdomadaires et optimisation continue.
Collaboration de long terme : certains influenceurs deviennent “ambassadeurs DeFacto” pour des collections futures.
Results
120%
Reach global : la campagne a généré + 2 millions d’impressions cumulées sur Instagram et TikTok.
120%
Engagement : taux d’engagement moyen de 7 % (likes, commentaires, partages), bien supérieur aux benchmarks du secteur.
160%
Trafic e-commerce : augmentation de 35 % du trafic référé provenant des profils des influenceurs.
160%
Conversions : + 18 % de ventes directes liées aux codes promo des influenceurs, avec un retour sur investissement positif.