À quoi ressemblera le monde du marketing en 2022 ?
Il ne fait aucun doute que 2021 a reporté bon nombre des changements profonds survenus en 2020 en raison du début de la pandémie .Pourtant, 2022 semble pleine d'espoir et a beaucoup à offrir en termes de nouvelles perspectives et d'une meilleure portée. Pour tout professionnel du marketing, propriétaire d'entreprise ou entreprise cherchant à tirer parti des tendances de 2022, il est utile de savoir ce qui est nouveau et à venir dans la nouvelle année. Donc, pour donner un aperçu, consultez ces attentes pour l'année à venir.
Le cookie - Pourquoi 2022 dépend de ces changements
De nombreux spécialistes du marketing reconnaissent les grands changements à venir grâce à l'annonce de Google selon laquelle il mettrait fin à la prise en charge des cookies tiers pour ceux qui utilisent le très populaire navigateur Chrome. On estime que 70 % de tous les utilisateurs de navigateurs misent sur Chrome. Cela signifie un énorme changement pour quiconque compte sur les cookies dans le cadre de sa campagne marketing. Cela créera un changement significatif, mais ce n'est pas la seule préoccupation.
De nombreux annonceurs utilisent des cookies pour suivre la façon dont les internautes utilisent le Web pour trouver ce dont ils ont besoin. Les annonceurs et les entreprises trouvent depuis longtemps que le suivi des utilisateurs comme celui-ci est bénéfique - et même essentiel - lorsqu'il s'agit de façonner leur plan marketing et comment ils atteindront globalement les gens.
Dans le même temps, la plupart des annonceurs comprennent la préoccupation à un niveau personnel. Les consommateurs se méfient de leurs informations privées, et avoir des ordinateurs qui les suivent ne semble pas juste. De plus, les consommateurs sont beaucoup plus conscients de leur vie privée en ligne aujourd'hui qu'ils ne l'étaient il y a quelques années à peine. Cela a déjà conduit de nombreuses personnes à désactiver les cookies et le suivi tiers.
Qu'adviendra-t-il alors du marketing digital ?
Certains annonceurs se tournent vers l'utilisation de données de première partie pour collecter des informations sur les consommateurs.
Les données zéro parti attirent également l'attention. Le consommateur donne ces données à la marque, souvent en utilisant des stratégies de gamification, des interactions avec les marques en ligne ou des sondages.
Il est également nécessaire de disposer d'outils CRM robustes dès maintenant, avant que les cookies ne soient épuisés, pour ainsi dire, afin que vous puissiez intégrer les données plus rapidement et plus tôt.
Les habitudes digital de la pandémie resteront elles ?
La question est donc de savoir si les consommateurs reviendront à leurs anciennes habitudes lorsque la pandémie commencera à s'estomper ?
Les habitudes numériques que les consommateurs ont prises au cours des deux dernières années ne devraient pas changer radicalement. Au lieu de cela, ces nouvelles habitudes de consommation devraient perdurer.
Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour les marques numériques d'aujourd'hui ? Que pouvez-vous faire pour renforcer les objectifs de 2022, notamment autour de ces deux axes ? Voici quelques attentes à garder à l'esprit.
Tenez compte de certaines tendances issues d'enquêtes
Salesforce offre un aperçu des attentes des organisations dans son 7e rapport sur l'état du marketing. Un sondage auprès de plus de 8 200 spécialistes du marketing met en lumière les attentes de l'industrie.
Environ 66% des spécialistes du marketing s'attendent à voir une croissance des revenus en 2022 et au-delà.
90 % d'entre eux affirment que 2020 a contribué à accroître l'engagement numérique, une tendance qui devrait se poursuivre jusqu'en 2022 (une de ces habitudes de consommation qui ne devrait pas changer).
40 % s'attendent à augmenter les sources de données au cours de l'année à venir, ce qui sera essentiel pour davantage d'organisations en raison de l'abandon de l'utilisation des cookies.
Le marketing d'influence est susceptible de se développer
En 2020 et 2023.
Plus de marques sont susceptibles de participer à ces événements, créant de nouvelles façons d'atteindre un plus grand groupe de personnes. Ces événements sont précieux non seulement pour la publicité stricte, mais aussi parce qu'ils offrent un excellent moyen de collecter des données pouvant être utilisées pour un meilleur marketing. Ces données aident à créer des profils de consommateurs qui permettent aux marques de mieux vendre aux clients plus tard.
L'un des principaux avantages des événements en ligne comme celui-ci est qu'ils fournissent d'excellentes données qui peuvent remplacer ce que la perte de cookies créera. Mais, en même temps, cela va créer une relation plus forte entre les marques et leurs publics.
Ces types d'événements nécessitent une planification et une exécution minutieuses. Ils ne conduisent pas toujours à un impact spécifique et lourd sur la création de revenus. Pourtant, ils créent des opportunités d'engagement et de construction de marque qui établissent des relations à long terme dont toutes les marques ont besoin au cours des prochaines années.
Cela peut être mieux fait en recherchant de nouvelles façons de communiquer des messages - par exemple, en créant une version audio d'un article qui peut être partagée avec une vidéo. Encore une fois, plus le contenu est interactif et créatif, mieux il résonnera auprès des clients.
Travaillez pour développer votre audience - en plus de compter sur les médias sociaux
Aujourd'hui, de nombreuses entreprises consacrent une grande partie de leur énergie marketing à créer une clientèle sur les réseaux sociaux. C'est précieux et peut fournir un rendement solide maintenant, mais ce sera encore plus difficile à faire à l'avenir.
Jetez un œil aux chiffres -
500 millions de tweets sortent chaque jour.
C'est 350 000 tweets chaque minute.
6 millions d'entreprises diffusent des publicités via Facebook.
En ne considérant que ces chiffres, il est difficile de rivaliser et de se démarquer. Le problème est encore pire lorsque vous considérez que votre public suit probablement de nombreuses marques et qu'il ne voit pas toujours ce que vous publiez de toute façon, d'autant plus que les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter contrôlent qui voit vos publications.
Qu'est-ce que cela signifie pour vos efforts en 2022 ?
Tout d'abord, il est important de construire ces réseaux et de posséder une plus grande partie de votre public. Avoir des moyens directs de se connecter et de communiquer avec votre public de manière plus authentique.
Une façon de faire est de créer des newsletters. Entrer dans la boîte de réception de votre lecteur n'est pas toujours facile, mais cela vous permet de contrôler qui voit ce que vous avez à dire. Lorsque vous construisez une stratégie marketing autour de cela, vous êtes également mieux en mesure d'évaluer l'intérêt et les données, ce qui est difficile lorsque vous êtes en concurrence avec un grand nombre d'autres entreprises pour obtenir la petite fraction d'attention que votre public a à offrir. Le contenu vidéo court est le meilleur
Les consommateurs exigent un contenu de meilleure qualité
L'une des façons dont les spécialistes du marketing devront apporter un changement en 2022 sera de créer un contenu de meilleure qualité. Les consommateurs sont plus que jamais attentifs à ce qu'ils sont prêts à consommer en termes de contenu. En 2022, leurs attentes en matière de contenu de haute qualité seront encore plus élevées.
Le contenu numérique à travers le paysage doit être plus accrocheur, intéressant et précieux. Si le contenu ne résonne pas rapidement – rappelez-vous cette courte durée d'attention – de manière positive, les consommateurs sont moins susceptibles de l'assimiler ou de s'en souvenir.
Cela met plus de pression sur les marques pour qu'elles passent plus de temps à créer un contenu de meilleure qualité. De plus, les marques devront investir plus de temps pour apprendre ce qui résonnera auprès de leurs clients et clients, puis créer un contenu plus adapté à leurs besoins spécifiques.
Le contenu doit plaire au segment de marché ou à la clientèle que vous ciblez. Cela peut signifier créer plus de types de contenu pour atteindre un plus large éventail de personnes plutôt que de créer un vaste plan pour répondre à tous les besoins en même temps.
Les images de marque seront un outil précieux
Une autre façon de modifier les stratégies marketing pour 2022 consiste à se concentrer davantage sur la construction d'une image de marque forte. Cela peut signifier dépenser un peu plus de temps et d'argent pour créer une marque plus vraie. L'image d'une marque est primordiale. Créer une image de marque forte signifie porter une attention beaucoup plus grande aux mots que vous utilisez. Communiquer le bon message reste important, bien sûr, mais pensez à l'utilisation plus efficace des mots.
Une communication rapide est précieuse. Les annonceurs numériques doivent être suffisamment créatifs pour élaborer une stratégie marketing qui fournit des résultats plus précis et ciblés.
Considérez la valeur de Google Ads. Ils continuent d'être une partie importante du processus de commercialisation aujourd'hui. Pourtant, le coût de Google Ads continue d'augmenter. De plus, la concurrence pour faire de la publicité en ligne s'est intensifiée, ce qui fait grimper les coûts. En bref, il est essentiel de choisir une formulation et une image de marque très spécifiques.
Comment construire une marque alors que les coûts augmentent ?
Vous pourriez dépenser plus. Une autre option pour 2022 consiste à se concentrer sur la construction de votre marque de manière plus organique. Augmenter la notoriété de la marque de manière organique de nombreuses manières peut aider à réduire votre dépendance à la publicité payante.
Il y a différentes manières de faire ceci. La clé est de considérer quelles méthodes peuvent être les meilleures pour votre public. Par exemple, il peut être avantageux de lancer un podcast hebdomadaire pour entrer en contact avec vos clients dans certains cas. Une autre option peut être de créer un contenu Web de meilleure qualité qui est partagé pour sa valeur d'efficacité.
Lors de la sensibilisation à une échelle comme celle-ci, planifiez la récompense à long terme - il faudra du temps pour développer du contenu et créer un public. Pourtant, il est possible de voir un retour significatif immédiatement une fois que cela se produit.
L'optimisation mobile sera d'une importance cruciale pour les grandes entreprises
De nombreuses organisations sont passées à l'optimisation mobile au cours des deux dernières années à la suite de la pandémie. Cependant, l'optimisation mobile est susceptible d'être encore plus importante à l'avenir. Selon certains rapports, plus la moitié du trafic des sites Web en ligne chaque année provient d'appareils mobiles. De plus, une expérience numérique optimisée pour les mobiles est très importante car la génération Y et la génération Z améliorent leur pouvoir d'achat en 2022.
Pourquoi est-ce si important ? HubSpot fournit quelques bonnes raisons :
84 % des spécialistes du marketing digital qui investissent dans la conception de sites Web mobiles doivent investir le même montant ou plus en 2022.
64 % des spécialistes du marketing SEO appellent l'optimisation mobile et un investissement efficace
Le mobile est là pour rester. Sans aucun doute, cela se poursuivra jusqu'en 2022 et au-delà, mais ceux qui le maîtrisent sont les plus susceptibles de réussir à long terme.
Concentrez-vous sur Devenir un leader d'opinion dans votre secteur
Nous avons constaté à plusieurs reprises à quel point il est important de fournir à vos clients un contenu de qualité sous quelque forme que ce soit. Cela va être plus important que jamais, car les consommateurs se concentrent uniquement sur la prise en charge des médias qu'ils jugent précieux. Une façon de s'assurer qu'ils regardent de plus près ce que vous avez à offrir est de devenir un leader d'opinion dans l'industrie.
Les rapports ont révélé que les européenne sont généralement exposés à 4 000 à 10 000 publicités chaque jour. C'est un nombre incroyable d'annonces. Combien pensez-vous qu'ils se souviennent réellement ?
Les consommateurs sont frappés de publicité après publicité tout au long de la journée. Ils ont appris à faire la sourde oreille à ce qui est inefficace ou simplement difficile à vendre. C'est pourquoi la création d'une marque de leader d'opinion forte peut s'avérer essentielle pour de nombreuses organisations.
Si vous avez encore du mal à vendre à vos clients, il est peut-être temps d'ajouter le "pourquoi ?
- Pourquoi devraient-ils vous écouter ?
- Qu'avez-vous à offrir qui améliore ce que vous avez à offrir ?
L'éducation des consommateurs est précieuse. Lorsque les gens vont en ligne pour trouver quelque chose, ils ne veulent pas seulement acheter. Souvent, ils veulent savoir ce qu'ils doivent acheter. Cela s'accompagne de la nécessité de trouver des ressources pour répondre à leurs questions.
Les organisations qui peuvent produire un contenu qui éduque et offrir une qualité vraiment originale et unique sont les plus susceptibles de se constituer un public solide au cours de l'année à venir.
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