Le marketing d’influence
Le marketing d’influence est plus d’une technique de communication, c’est un concept qui consiste à capitaliser sur l’image d’une personne considérée comme influente. le marketing d'influence fait surpasser le marketing traditionnel et remplace les 4P par d’autres principes, au lieu de s'intéresser au produit, prix, place et promotion, le marketing d’influence à pousser le consommateur à changer des critères de choix, par la simple raison de la confiance entre l’influenceur et ses followers, le consommateur aujourd’hui s'intéresse plus à
la valeur du produit et par qui ce produit sera exposé.
Le consommateur ne fait plus confiance aux marques ni à la publicité mensongère des produits, ni à la publicité à travers les méthodes traditionnelles, il veut voir le produit réel,
touchable et au lieu de s'intéresser au descriptif du produit, il tire confiance à travers l'expérience client.
Les influenceurs jouent un rôle primordial dans le développement d’une marque à travers le
partage de leurs expériences personnelles des produits ou services de la marque sur les
réseaux sociaux, la relation entre l'influenceur et ses followers fait réussir la campagne si
cette relation est basée sur la confiance, ou ceci permet à créer du buzz pour la marque.
Le marketing d’influence après 2020
La crise qu’a connue le monde depuis le début de 2020, la fermeture des magasins, des
supermarchés, et l’annulation des événements, à remplacer le marché réel par les plateformes digitales et les réseaux sociaux, cette crise fait appel au marketing d’influence qui connaît une croissance élevée, il permet aux marques de survivre et s’adapter sur les nouvelles conditions causées par la crise sanitaire due au coronavirus.
La plateforme d’analyse IA “HypeAuditor” a réalisée une étude qui indique que les influenceurs ont remarqué une forte croissance du marketing d’influence depuis le changement due par la crise, et plus précisément, l'étude montre que plus de 55% des
influenceurs ont eu des demandes de collaborations par de grandes marques et 50% des
marques ont augmenté le budget contribué au marketing d’influence . Le changement radical
du marketing d'influence à presser les influenceurs en matière de création du contenu et
gestion de collaborations, selon l'étude 66% des influenceurs ressentent une forte pression
pour la création du contenu.
Le marketing d’influence est le canal de communication le plus utilisé en période de crise
sanitaire du coronavirus, au Maroc le marketing d'influence a poussé les marques locales à
surmonter les dégâts de la crise et à trouver un nouveau moyen pour promouvoir les produits
et services aux clients.
Par Oumayma Bouchanine, Brand content Manager
