Introduction à Microsoft Advertising :
Dans un monde où la publicité en ligne évolue rapidement, Microsoft continue de se démarquer en introduisant des fonctionnalités innovantes dans son Advertising Editor. Dans ce guide complet, nous explorerons les mises à jour clés annoncées récemment, qui promettent d'offrir plus de flexibilité et d'options d'optimisation aux annonceurs.
Présentation des dernières mises à jour :
Microsoft a récemment annoncé une série de mises à jour significatives dans leur dernière revue de produits. Ces mises à jour visent à améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires en offrant des fonctionnalités d'audience étendues et des outils d'optimisation avancés. Dans cette section, nous détaillerons ces nouveautés et expliquerons comment elles peuvent bénéficier aux annonceurs.
Fonctionnalités d'Audience Globalement Disponibles :
L'un des points forts de cette mise à jour est le déploiement des fonctionnalités d'audience dans le Microsoft Advertising Editor, accessible désormais à l'échelle mondiale. Cette avancée permet aux annonceurs de gérer en masse les associations d'audience, facilitant ainsi la personnalisation des campagnes publicitaires.
Avantages de la gestion en vrac des associations d'audience avec Microsoft Advertising :
Auparavant, la création et la gestion des audiences devaient être effectuées via l'interface en ligne de Microsoft Advertising. Désormais, les annonceurs peuvent effectuer des modifications en vrac, ce qui économise du temps et des efforts. Cette fonctionnalité permet une meilleure segmentation du marché, offrant ainsi la possibilité de cibler plus précisément les groupes d'audience pertinents.
Expansion des audiences sur les marchés EMEA, APAC et LATAM :
En plus de la disponibilité globale des fonctionnalités d'audience, Microsoft a également étendu la disponibilité des audiences sur les marchés EMEA, APAC et LATAM. Cette expansion promet d'ouvrir de nouvelles avenues pour les annonceurs cherchant à étendre leur portée à ces régions dynamiques.
Mises à Jour des Annonces de Recherche Réactives dans Microsoft Advertising :
Les annonces de recherche réactives (RSA) ont également reçu des mises à jour significatives. Ces mises à jour incluent l'introduction d'actifs auto-générés, qui ont prouvé leur efficacité en augmentant le taux de clics et le taux de clics au travers.
Atouts des actifs auto-générés dans Microsoft Advertising :
Les actifs auto-générés ont révolutionné la manière dont les annonces sont créées et gérées. Les annonceurs peuvent désormais servir des actifs qui sont générés automatiquement en parallèle avec ceux qu'ils ont fournis. Cette fonctionnalité a conduit à une augmentation de 9,4% du partage de clics et de 8,3% du taux de clics pour les annonceurs qui activent les actifs auto-générés.
Création d'annonces multimédia à partir des RSAs existantes dans Microsoft Advertising :
Dans un développement supplémentaire, les annonceurs ont maintenant la possibilité de créer des annonces multimédia en copiant les RSAs existantes. Cette option offre une plus grande flexibilité dans la création d'annonces, permettant une meilleure personnalisation et optimisation des campagnes publicitaires.
Extensions de Logo : Une Nouvelle Format d'Annonce :
Pour booster la visibilité de la marque et enrichir l'expérience publicitaire, Microsoft lance les extensions de logo. Cette innovation majeure permet d'intégrer le logo de l'entreprise dans les annonces textuelles.
Augmentation de la visibilité de la marque avec les extensions de logo :
L'ajout d'un logo à une annonce textuelle, bien que simple en apparence, a un impact significatif sur la reconnaissance de la marque. Les extensions de logo, associables au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces, offrent une grande flexibilité aux annonceurs. En utilisant cette fonctionnalité, les entreprises peuvent renforcer leur image de marque et se démarquer dans un marché saturé.
Intégrations Nouvelles pour la Plateforme de Données Client :
Le ciblage précis de l'audience constitue le cœur de toute campagne publicitaire réussie. Microsoft l'a bien compris et annonce de nouvelles intégrations avec Hightouch et Zapier pour le Customer Match.
Facilitation de l'upload des données de première partie avec Hightouch et Zapier :
Ces nouvelles intégrations facilitent grandement l'upload des données de première partie pour des campagnes ciblées. Ces outils garantissent une synchronisation fluide des données, assurant que les campagnes sont alimentées par des informations à jour et pertinentes. En exploitant ces intégrations, les annonceurs peuvent affiner le ciblage et maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes.
Conclusion :
Dans le monde dynamique de la publicité en ligne, des outils et fonctionnalités innovants sont nécessaires pour rester compétitif. Avec ces récentes mises à jour, Microsoft Advertising Editor s'établit comme un outil essentiel pour les annonceurs modernes.
Conseils pour optimiser et améliorer les annonces avec les nouvelles fonctionnalités :
Les nouvelles fonctionnalités offrent une multitude d'opportunités. Cependant, il est crucial de les utiliser judicieusement. Les annonceurs doivent surveiller les performances et utiliser des tests A/B pour identifier les meilleures stratégies. De plus, ils doivent être prêts à s'adapter aux retours du marché. En intégrant ces innovations de manière stratégique dans leurs campagnes, ils peuvent non seulement atteindre, mais aussi surpasser leurs objectifs publicitaires.
