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Qu’est-ce que le texte d’ancrage? Le référencement SEO

La plupart des spécialistes du marketing savent que la création de liens est l’un des innombrables facteurs essentiels pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche aux yeux des Google Gods.

Cependant, les mots que vous choisissez pour créer un lien vers et de votre site sont également importants – et beaucoup mieux! Ces mots sont appelés texte d’ancrage, et les algorithmes de Google y prêtent plus d’attention que ne le pensent les débutants (et même certains vétérans du marketing).

Au début, vous pouviez jouer au système Google en remplaçant les ancres par mots clés. Eh bien, Google a remarqué et surveille maintenant attentivement non seulement les mots que vous choisissez de lier, mais aussi la fréquence à laquelle vous les utilisez et le texte environnant.

Oui, les détails techniques sont compliqués, mais les bases sont assez faciles à comprendre et à appliquer pour tout le monde.

En optimisant – mais pas en optimisant trop – vos mots d’ancrage et en apprenant les meilleures pratiques, vous pouvez affiner votre référencement et regarder votre classement grimper. Si vous enfreignez les règles, Google peut pénaliser votre site. (Pas bon.)

Qu’est-ce que le texte d’ancrage et pourquoi est-il important?

Le référencement est une question complexe qui se compose de milliers de petits détails dont le texte d’ancrage est l’un de ces détails. Avant de commencer à apprendre ce thème, je vous recommande de lire notre guide principal – Qu’est-ce que le référencement.

Une ancre est un texte sur lequel vous cliquez pour vous déplacer d’une destination Internet à une autre; il ancre littéralement deux emplacements différents sur Internet.

Bien que les ancres lient généralement des pages Web, elles peuvent également lancer des téléchargements et créer des liens vers des documents tels que des fichiers PDF ou des fichiers dans Google Drive. C’est pourquoi vous ne devez cliquer que sur les ancres des sites de confiance et survoler le lien avec votre souris – mais ne cliquez pas! – pour vous assurer que l’URL semble légitime.

Voici un exemple:

SEMrush est le kit tout-en-un pour les professionnels du marketing digital.

Dans cette phrase, le mot «SEMrush» est le texte d’ancrage. En passant la souris sur l’ancre, nous pouvons être sûrs qu’elle est liée à la page d’accueil SEMrush et non à un mystérieux fichier malveillant.

Le texte que vous choisissez pour les ancres est important pour plusieurs raisons:

1- Ils disent à vos lecteurs à quoi s’attendre avant de cliquer sur le lien. Comme l’explique Nielsen Norman Group, un lien est une promesse. Les mots d’ancrage sont LA promesse de ce qui se trouve de l’autre côté du lien, ils doivent donc être très pertinents.

2- Ils expliquent aux algorithmes de Google en quoi consiste votre contenu. Les algorithmes de Google utilisent vos choix d’ancrage pour vous assurer que vous ne vous engagez pas dans des pratiques de spam ET pour comprendre les sujets auxquels vous créez un lien dans votre copie.

Comprendre le texte d’ancrage HTML

Le texte d’ancrage HTML est remarquablement simple – c’est le code que nous avons tous appris à produire lorsque nous avons perfectionné nos sites Angelfire et nos comptes Myspace au collège.

Voici à quoi cela ressemble sur le backend de WordPress dans l’éditeur de texte:

backend de WordPress dans l'éditeur de texte

Et lorsque vous cliquez sur l’éditeur visuel, vous pouvez voir comment le lien change pour afficher UNIQUEMENT le texte d’ancrage sur le frontend:

texte d'ancrage sur le frontend

Texte d’ancrage et backlinks:

À ce stade, il vaut la peine de distinguer la différence entre les liens de no-follow et do-follow, car ce post concerne les ancres dans le contexte de l’optimisation des moteurs de recherche.

Du côté HTML, la seule différence est qu’un lien sans suivi contient un morceau de code supplémentaire. Dans l’exemple ci-dessus, un lien de no-follow ressemblerait à ceci:

<a href= »https://www.2magency.com/wp-content/uploads/2020/05/backlinks »rel= »nofollow »> Outil d’analyse de backlink </a>
Aux yeux des algorithmes de Google, cependant, ce petit morceau de code fait une énorme différence.

  • No-follow: indique à Google de ne pas prendre en compte le backlink lors de la détermination du référencement pour l’une ou l’autre page. UPD: depuis le 1er mars 2020, Google commence à prendre des liens No-follow comme indice pour déterminer la position d’un site Web dans SERP.
  • Sponsored: indique à Google que ce lien a été obtenu par le biais de certains accords entre vous et un éditeur;
  • UGC (User Generated Content): indique à Google que le lien (et tout le contenu) a été placé sur cette page par les utilisateurs

do-follow:  indique à Google de créditer la page vers laquelle vous créez un lien et de la prendre en compte lors de la numérisation de vos liens.

La discussion sur les liens de No-follow est vraiment plus un sujet pour les backlinks, mais cela vaut la peine d’être pris en compte lorsque vous choisissez également vos mots d’ancrage (nous expliquerons certains détails plus loin dans les meilleures pratiques).

10 types de texte d’ancrage et leur fonctionnement:

Bien sûr, quand on parle d’optimisation des moteurs de recherche et des algorithmes de Google, «simple» n’est pas dans le vocabulaire. En fait, Google identifie au moins dix types différents de texte d’ancrage.

Voici un aperçu des ancres SEMrush:

Voici un aperçu des ancres SEMrush:

Source: SEMrush

Mots d’ancrage génériques:

Une ancre générique n’inclut aucun texte faisant référence à un mot clé. Au lieu de cela, le lecteur doit s’appuyer sur la copie environnante pour obtenir des indices contextuels sur ce qui se trouve de l’autre côté du lien.

Le texte d’ancrage générique peut sembler comme spam, mais il est en fait assez puissant. Pourquoi? Eh bien, il comprend généralement un langage exploitable, un CTA simple ou attire l’attention directement sur le lien.

Exemples d’ancrage génériques:
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Texte d’ancrage de marque:

Les ancres de marque incluent votre nom de marque, et elles sont idéales pour renforcer la reconnaissance. De plus, ils sont une valeur sûre pour éviter d’être signalé comme spam.

Mais – et c’est un gros mais – si vous utilisez un domaine de correspondance exacte (EMD) qui inclut un mot clé cible, cela devient un peu plus compliqué. Vous obtenez un peu plus de latitude de Google avant de gagner une pénalité, mais si vous allez trop loin dans le but de sur-optimiser, Google pourrait vous attraper.

Si vous avez des personnalités publiques associées à votre marque – comme un PDG, un journaliste, un influenceur ou un auteur éminent – Google peut également identifier tout lien avec leur nom en tant qu’ancre de marque.

Exemples d’ancrage de marque:
  • Bill Hartzer de BillHartzer.com
  • Selon l’agence de presse Reuters
  • SEMrush
  • Julia McCoy dit dans le blog Write
  • Comme le rapporte CT News Junkie
Texte du lien de correspondance exacte:

Le texte d’ancrage de correspondance exacte inclut le mot clé précis que la page vers laquelle vous créez un lien cible. Si quelqu’un décidait de créer un lien vers cet article de blog et choisissait de créer un lien hypertexte avec les mots « texte d’ancrage », nous gagnerions un texte de lien de correspondance exacte, car c’est le mot clé que nous ciblons ici.

Bien qu’il soit important de gagner des ancres de correspondance exactes, Google accorde également une attention particulière à ces liens et pourrait vous pénaliser pour le spam si vous en avez trop.

Exemples d’ancrage de correspondance exacte:
  • Création de liens
  • Chaussures de course
  • Optimisation du taux de conversion B2B
  • Livres d’occasion

(Tous les exemples ci-dessus supposent que le lien derrière le texte cible la phrase exacte)

Mots d’ancrage de correspondance partielle:

Les ancres de correspondance partielle incluent votre expression de mot clé ainsi que d’autres mots génériques, aléatoires ou stop.

Exemples d’ancrage à correspondance partielle:
  • Outils de référencement utiles si vous créez un lien vers une page ciblant les « outils de référencement »
  • Achetez des chaussures de course ici en ciblant les «chaussures de course»
  • Guide de stratégie de mots clés informatif ciblant la «stratégie de mots clés»
Texte d’ancrage associé:

Les mots d’ancrage associés sont liés à une page à l’aide d’une variante du mot clé cible. Ils sont comme des mots clés à correspondance partielle, mais les ancres associées n’incluent pas l’expression de mot clé précise.

Vous souhaiterez créer des ancres connexes pour aider les robots d’exploration de Google à mieux comprendre en quoi consistent vos liens. De plus, ils gardent votre profil de lien diversifié, de sorte que Google est moins susceptible de vous frapper pour les liens indésirables.

Exemples d’ancrage connexes:
  • Crise de l’eau au Yémen si vous créez un lien vers une page ciblant «l’épidémie de choléra au Yémen»
  • Adidas Yeezy Boost ciblant «acheter des chaussures de course»
  • Marketing des médias sociaux ciblant la «stratégie de contenu Facebook»
Texte d’ancrage aléatoire:

Certains outils d’analyse de liens lanceront des ancres aléatoires et génériques dans la même catégorie. Cependant, les mots d’ancrage aléatoires peuvent également inclure des expressions qui ne sont pas aussi génériques que «cliquez ici», mais elles ne sont pas vraiment liées au mot clé cible non plus.

Exemples d’ancrage aléatoire:
  • Article détaillé
  • Nouveau style
  • Les règles ont changé

Il est difficile de choisir des exemples d’ancres aléatoires, car ils peuvent être n’importe quoi et ils sont subjectifs en fonction des mots clés cibles de chaque page.

Texte de lien nu:

Le texte d’ancrage nu est juste une URL collée dans la copie de la barre du navigateur – mais il est cliquable! Vous pouvez voir des liens comme celui-ci si quelqu’un ajoute des références au bas de son article et inclut votre lien comme source.

Ils ne sont pas jolis, mais Google aime les ancres nues, car elles sont beaucoup moins susceptibles d’impliquer que quelqu’un essaie d’utiliser des pratiques de spam pour classer un mot clé.

Exemples d’ancrage nu:

https://www.mariehaynes.com/eat/

  • matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking/
  • www.adidas.com/us
Mots d’ancrage de marque + mot-clé:

Ceux-ci incluent votre nom de marque (ou phrase de marque) et un mot-clé. Ils peuvent vous aider à optimiser le mot-clé sans regarder le spam de Google ET à renforcer la reconnaissance de la marque en même temps.

Exemples d’ancrage de marque + mot clé:
  • SEMrush pour la recherche de mots clés
  • Chaussures de course chez Adidas
  • Parfum chez Ulta
Liens d’ancrage d’image:

Peut-être avez-vous entendu qu’il est important d’ajouter du texte ALT à la description de votre image? Eh bien, votre texte ALT pour les images est ce que Google lit comme l’ancre de l’image (lorsque cette image fait partie d’un lien).

Les ancres d’image sont saines car elles diversifient votre profil de texte d’ancre. De plus, ils peuvent améliorer votre référencement pour les images Google. Vous souhaitez écrire un texte ALT descriptif pour le lien d’image.

Exemples d’ancrage d’image:
  • Arbres à chat abordables pour les appartements
  • Guide de stratégie de création de liens SEMrush
  • Accessoires de voyage LifeStraw
Ancres à longue queue:

Les ancres à longue queue sont similaires aux ancres partielles, mais elles contiennent plus de mots. Ceux-ci vous donnent la possibilité d’inclure votre mot clé ainsi que certains mots clés associés, descriptifs, génériques ou de marque.

Parfois, les ancres à longue queue peuvent inclure un sous-titre ou un titre entier pour un lien. D’autres fois, les écrivains lieront à une phrase entière. Bien que vous ne vouliez pas nécessairement écrire des ancres à longue queue tout le temps, elles peuvent être utiles pour le référencement. De plus, vous ne pouvez pas contrôler ce que font les autres sites.

Exemples d’ancrage à longue queue:
  • En savoir plus sur la recherche de mots clés sur le blog SEMrush
  • Pourquoi le contenu en double est mauvais pour le référencement
  • Rappelez-vous quand Amazon était une librairie d’occasion?

Comment le texte d’ancrage affecte-t-il le référencement?

Google a toujours utilisé des mots d’ancrage pour savoir de quoi parlent les pages Web, afin de pouvoir les classer pour les bons mots clés. Le document Google d’origine contient une section entière juste pour le texte d’ancrage. Voici un instantané:

Le texte des liens est traité de manière particulière dans notre moteur de recherche. La plupart des moteurs de recherche associent le texte d’un lien à la page sur laquelle se trouve le lien. De plus, nous l’associons à la page vers laquelle pointe le lien.

Selon Google, les ancres fournissent des descriptions plus objectives d’un lien que les pages ne peuvent se fournir par le biais de métadonnées. Logique. Les ancres pour les backlinks (devraient) provenir de sources tierces neutres.

Google affirme que les ancres aident également l’algorithme à explorer des éléments de contenu qui ne fournissent pas ou ne peuvent pas fournir une copie sur Internet pour l’indexation. Tel que:

  • Images
  • Programmes
  • Applications
  • Bases de données
  • Les documents

Le texte d’ancrage jouait un rôle important dans les classements des moteurs de recherche – un peu trop, en fait.

Pouvez-vous voir où cela va?

Avant 2012, les spécialistes du marketing utilisaient de nombreux mots clés d’ancrage de correspondance exacte pour manipuler l’algorithme de Google. En utilisant des ancres riches en mots clés pour pointer vers votre site, vous pourriez vous retrouver au premier rang pour les mots clés, même si votre site n’était pas du tout lié au sujet de texte d’ancre.

Si plusieurs sites ont choisi le même texte d’ancrage pour créer un lien vers la même page, Google a pensé qu’il devait être lié, il devrait donc être classé en haut!

Eh bien, Google a finalement compris la pratique trompeuse et a publié la première de ses mises à jour Penguin en avril 2012, qui ont sévit contre le texte d’ancrage en particulier. Une tonne de spécialistes du marketing ont vu leur classement s’effondrer et se sont précipités pour peaufiner leur stratégie d’ancrage.

Évitez trop d’ancres de correspondance exacte:

Aujourd’hui, n’utiliser que des ancres de correspondance exactes est un tabou bien connu dans la communauté SEO.

Les spécialistes du marketing devraient plutôt adopter le caractère aléatoire. Google accorde toujours une attention particulière aux mots d’ancrage et les utilise pour juger du contenu de votre site, mais si vous essayez de manipuler l’algorithme avec des ancres, vous devez vous attendre à ce que Google se propage.

Maintenant, Google comprend que certains noms de domaine contiennent des mots clés. Ceux-ci sont appelés domaines de correspondance exacte (EMD). Dans jusqu’à 70% des cas, Google vous donnera le bénéfice du doute et supposera que l’ancre est de marque plutôt qu’une correspondance exacte.

Gardez à l’esprit que Google déploie de nouveaux algorithmes et met à jour les algos existants tout le temps. Un jour, vous pourriez vous réveiller et Google aurait pu mettre à jour pour détecter la différence entre le texte d’ancrage de marque et la correspondance exacte pour les EMD. On ne sait jamais.

Il est toujours préférable de garder vos ancres pertinentes, d’éviter toute optimisation excessive et de créer une expérience positive pour les utilisateurs de Google par-dessus tout.

Comment optimiser le texte d’ancrage pour le référencement:

Lorsque nous parlons d’optimiser le texte d’ancrage ici, nous parlons des meilleures pratiques de Google – pas de jouer l’algorithme en votre faveur.

En octobre 2019, Google a publié la mise à jour BERT, qui utilise le traitement du langage naturel pour comprendre et classer les pages. Qu’est-ce que cela signifie pour les ancres? Nous ne pouvons pas être sûrs à 100%, car Google garde ses algorithmes aussi étroitement protégés que les codes nucléaires.

Cependant, cela pourrait signifier que Google accorde maintenant une attention accrue aux indices de contexte autour des ancres. Au lieu de lire simplement le texte d’ancrage, les robots d’exploration de Google peuvent également analyser et considérer les mots et les phrases environnants plus que par le passé.

Cela signifie également que Google priorise l’expérience utilisateur et répond aux requêtes de recherche plus que toute autre chose. C’est donc ce que les spécialistes du marketing devraient faire.

Et, c’est pourquoi «optimiser» les ancres implique de créer une meilleure expérience pour tout le monde.

Ne créez pas de lien vers des sites toxiques ou n’en gagnez pas:

Google se soucie des sites auxquels vous vous connectez. Si vous créez un lien vers un site qui diffuse de fausses informations, encourage la haine ou s’engage dans des pratiques de spam, Google peut vous pénaliser. Même si un site a de bonnes intentions, le lien peut toujours nuire à votre classement.

C’est ce qu’on appelle le principe de co-citation. Supprimer les sites de promotion de la haine de l’équation, vérifier le classement Alexa d’un site et ne lier que les sites avec un score de 100 000 ou moins est une pratique intelligente.

Maintenant, Google comprend également que, parfois, vous devez créer un lien vers de « mauvais » sites comme référence. Peut-être qu’ils sont la seule source ou que vous devez démystifier les informations. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un lien de non-suivi pour dire à Google « Je n’approuve pas ce site et je ne veux pas qu’il soit pris en compte dans mon référencement. »

Assurez-vous que les mots d’ancrage sont pertinents:

La pertinence est la clé. Bien que trop d’ancres de correspondance exacte puissent certainement compter contre vous, vous souhaitez également que vos ancres soient liées au sujet de l’autre côté du lien.

N’oubliez pas que Google utilise des ancres comme information pour savoir de quoi parlent les pages Web et leur importance afin de pouvoir les classer correctement dans les recherches de mots clés. Vous voulez certainement choisir des ancres qui ont du sens pour le lien, et qui aideront à créer une expérience positive pour vos lecteurs.

Si vous commencez à choisir des mots aléatoires pour les ancres juste pour des raisons de diversité, cela pourrait finir par être considéré comme un appât de clic, et vos lecteurs ne seront pas contents; Google regarde cela aussi.

Évitez d’utiliser des ancres riches en mots clés pour les liens internes:

L’utilisation d’ancres de correspondance exacte pour les liens internes est un grand non. Google comprend que vous n’avez peut-être pas le contrôle de ce que font les autres sites, mais il SAIT que vous pouvez contrôler vos propres liens internes.

Si vous utilisez des ancres de correspondance exacte pour les liens internes, Google supposera que vous essayez de manipuler le système et vous pénalisera. Utilisez plutôt des ancres associées, des ancres à longue queue ou des ancres génériques pour les liens internes.

Distribuez judicieusement différents types de texte d’ancrage:

L’aléatoire est bon quand il s’agit d’ancrer du texte. Vous souhaitez généralement vous efforcer de:

  • Ancrages de marque de 30% à 40%
  • 30% à 40% d’ancres partielles
  • 20% à 40% génériques, apparentés, nus, aléatoires, correspondance exacte et autres ancres

Ici, rien n’est gravé dans le marbre. Essayez de consulter certains des meilleurs sites Web de votre secteur. Découvrez à quoi ressemblent leurs ancres sortantes et entrantes afin de pouvoir reconstituer une idée.

Faites attention au texte environnant:

La récente mise à jour BERT de Google nous a appris que le moteur de recherche peaufine sa stratégie en faveur du langage humain naturel et du contexte environnant.

Lorsque vous lisez quelque chose en ligne, vous ne regardez PAS UNIQUEMENT le texte d’ancrage pour décider si vous cliquerez sur le lien. Vous avez également lu les phrases et les paragraphes qui l’entourent pour comprendre ce qu’il y a de l’autre côté de l’hyperlien, non?

Nous devons supposer que Google le fait aussi. La plupart des spécialistes du marketing ne choisissent pas une phrase entière comme point d’ancrage. Cependant, il pourrait être utile de considérer que les robots Google analyseront les mots dans la phrase entière pendant qu’il analyse notre texte d’ancrage.

Sur cette note, vous pouvez également éviter d’utiliser les mêmes mots d’ancrage dans tout un corps de texte – même si vous créez des liens vers différents sites à chaque fois. Google peut toujours considérer cette sur-optimisation et vous pénaliser.

Ne négligez pas les balises ALT de votre image:

Les balises ALT d’image sont essentielles pour plusieurs raisons. Ils:

  • Aider les lecteurs malvoyants à comprendre ce qu’est une image
  • Dites aux robots Google ce qu’est une image
  • Fonctionne comme texte d’ancrage

Les balises ALT de l’image doivent être hautement descriptives et sonner comme une phrase naturelle. Auparavant, il était courant de créer des mots-clés pour les balises ALT, mais Google s’est rapidement propagé, alors gardez vos mots-clés au minimum ici.

Choisissez un mot-clé principal et incorporez-le dans une phrase descriptive sur l’image spécifique.

Gardez le blog des invités:

Certains spécialistes du marketing ont annulé les blogs invités dans le cadre d’une stratégie de création d’ancres et de liens. Comme d’habitude, les gens utilisaient leurs biographies de blogueurs invités pour créer des mots clés d’ancres et de backlinks.

Bien que vous ne deviez certainement pas le faire, vous pouvez toujours utiliser les blogs d’invités à partir de sites Web hautement pertinents et faisant autorité pour améliorer vos ancrages et le référencement global.

Limitez-vous aux sites faisant autorité qui se rapportent à votre créneau. Google remarquera sûrement que si vous publiez sur des fermes de contenu, il a déjà été signalé pour le spam une douzaine de fois.

Conclusion:

Le texte d’ancrage est un facteur important dans l’intégrité du référencement de votre site Web. Aux yeux de Google, les mots d’ancrage lui permettent de savoir quels sites exécutent des opérations de spam et lesquels sont légitimes. Les mots d’ancrage indiquent également à vos lecteurs où ils peuvent trouver plus d’informations et ce qui se trouve de l’autre côté de vos liens.

Source: SEMrush Blog

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